병원광고대행사 사이트에서 내부링크를 관련 키워드가 있다는 이유만으로 붙이면 독자는 왜 이동해야 하는지 알기 어렵다. 먼저 현재 페이지가 답하는 질문과 결론을 적고, 그 답을 읽은 뒤 자연스럽게 생길 다음 질문을 한 줄로 쓴다. 연결 후보 페이지가 그 질문을 실제로 답할 때만 링크를 둔다. 같은 주제를 반복하거나 더 일반적인 소개로 돌아가는 주소는 연결 이유를 다시 본다.
흐름은 페이지 지도로 확인한다. 정보 탐색 글에서 서비스 근거로, 전체 안내에서 세부 질문으로 이동하는 경로가 있는지 보고 반대 방향도 필요한지 판단한다. 모바일 화면에서는 메뉴가 본문을 가리지 않는지, 링크 문구가 다음 정보의 내용을 설명하는지도 확인한다. 여러 도메인의 문장을 복사해 링크만 바꾸지 않고 각 사이트의 기존 구조와 URL 역할에 맞춰 새로 배치한다.
수정표에는 출발 URL, 링크가 놓인 문단, 도착 URL, 이동 이유, 변경 날짜를 적는다. 이후 다음 페이지 이동을 보되 이동이 적다는 이유만으로 링크를 늘리지 않는다. 현재 문서의 답이 불충분한지, 도착 페이지의 제목이 약속과 다른지 먼저 살핀다. 오래된 서비스 정보나 바뀐 구조가 발견되면 관련 링크도 함께 갱신한다. 내부링크 흐름을 정리하는 목적은 사이트 안의 모든 페이지를 촘촘히 연결하는 데 있지 않고, 독자의 다음 질문에 답할 한 경로를 분명히 만들어 불필요한 이동을 줄이는 데 있다.
페이지 지도에는 들어오는 링크와 나가는 링크를 모두 표시한다. 도착 페이지가 바뀌었을 때 어느 문서의 안내를 함께 고칠지 역으로 찾기 위해서다. 한 방향의 연결만 기록하면 오래된 링크가 남아도 발견하기 어렵다.